Что такое РРЦ и почему важно ее контролировать на интернет рынке: основные аспекты

Каждый производитель, или авторизованный дистрибьютор, хочет, чтобы их товары продавались быстро и в значительном объеме.

Они исследуют рынок, узнают предложения конкурентов, и разрабатывают рекомендованные розничные цены. Однако конечные торговцы не всегда следуют этим указаниям, поэтому требуется контроль РРЦ.

Понятие и особенности термина

Рекомендованные розничные цены устанавливает производитель. Он учитывает особенности рынка каждой страны, где реализуется его продукция. Компания предлагает своим авторизованным дистрибьюторам данный параметр, те в свою очередь передают его конечным продавцам. Иногда этот показатель может меняться в зависимости от специфики конкретного государства, или происходящих изменений на рынке, например при колебании курсов валют.

Рекомендованная розничная цена названа так из-за того, что этот показатель не обязателен к соблюдению. Это связано с различиями мест и способов реализации продукции, например арендной платы в конкретных районах города, или особенностей налогообложения в определенном регионе. То есть розничный продавец вправе повысить продажную стоимость товара, или немного понизить относительно РРЦ, если ему требуется покрыть издержки, или быстрее реализовать партию.

Однако отклонения не могут быть большими, обычно они составляют несколько процентов.

Важность контроля

Сильно снижать продажную стоимость товара, могут продавцы, которые реализуют контрафактную продукцию, то есть ввезенную страну с нарушением таможенных правил, или вообще, торгующие подделками.

То есть первым значением контроля РРЦ становится выявление случаев нарушения законов в процессе реализации товаров. Это позволяет перекрыть каналы неофициальных поставок, снижающих прибыли производителей и официальных дилеров. Также можно предотвратить реализацию подделок.

Завышение цен с целью получения прибылей продавцом, во-первых, снижает реализацию товара, что невыгодно прежде всего производителю, он вынужден уменьшать выпуск. Во-вторых, такие действия подрывают репутацию бренда, у потребителей может сложиться негативное впечатление, как о слишком дорогом, не оправдывающем запросы.

Интернет-рынок позволяет быстро определить стоимость аналогичных или сходных товаров от разных производителей, дает возможность покупателю приобрести товар по более выгодной цене. Поэтому соблюдение РРЦ является определяющим в спросе, позволяет избежать образования неликвидных излишков товаров.